Branding, o que é e para que serve.

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O que é uma marca?

Para entendermos o que é Branding precisamos de entender primeiro o que é MARCA.

marca é o conjunto de características tangíveis e não tangíveis materializados no logótipo, grafismos, ícones, mascote, música, entre outras manifestações. Quando geridos corretamente, estes elementos acrescentam valor à marca e influenciam diretamente a decisão de compra.

Com o decorrer do tempo, a marca de uma empresa ganha força e importância no sentido em que representa e reflete toda a essência, valores e soluções possíveis para os seus consumidores.

Branding

Branding é a gestão de atividades da marca, em que, gerir uma marca contempla um conjunto de atividades de investigação, estratégia e design. Este processo acontece de dentro para fora da organização e por isso, deve refletir quem é a empresa/organização.

 

Porque é que o Branding é tão importante?

Branding é o processo que permite estabelecer características que definem a marca perante o público-alvo.

Muitas vezes, as estratégias de branding confundem-se com estratégias de marketing mas na realidade, estas estratégias complementam-se. No fundo, branding permite divulgar o conceito da marca associado à empresa, e a estratégia de marketing permite que as ações promocionais sejam facilmente associadas à marca – devido à identidade visual já estabelecida no processo de branding. Este é um aspeto importante: o seu marketing deve incluir elementos que permitam identificar facilmente a sua marca. Utilizar materiais de marketing com um design modelo ou com padrões visuais que remetam facilmente para o seu negócio é essencial.

Apesar de já termos entendido a importância do branding nas marcas, ainda não mencionamos o fator mais importante: O POSICIONAMENTO – o modo como o público-alvo vê a sua empresa. Ou seja, ter um branding excelente posiciona a sua marca dessa forma na mente dos seus consumidores.

 

Quando se deve fazer um Rebranding

  1. O seu público-alvo mudou.
  2. A sua marca está ofuscada pelas marcas concorrentes.
  3. Quer expandir-se além fronteiras.
  4. A sua marca está a mudar o seu portfólio de produtos.
  5. A sua marca cresceu significativamente.

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